越来越多的营销人有这样的感慨，传统的硬广告效果越来越差，消费者似乎一夜之间都隐身了！ 已往，品牌投放广告，只要在电视台黄金时段轰炸两个月，整个市场基本上都知道了，但这种简朴粗暴的形式，如今已完全不能应对现在的商业情况。把广告做成内容融入内容，品牌自己缔造内容，才是营销的新趋势！ 君不见，广告主对优质内容的追捧，欢喜颂2已变身“广告颂”，植入无孔不入，全剧有50多个广告赞助商，一集能泛起十多个广告。那么，为什么内容营销生长如何迅猛？这个市场体量有多大？内容营销的内在到底有多深？是内容营销还是内容即营销？ 内容营销市场体量 已经到达403亿 据艺恩《2017互联网时代品牌内容营销白皮书》估算，2016年内容营销主要广告类型的市场规模已经到达403亿，未来五年之内有望赶超电视广告。

在接受前言360采访时，合润传媒团体总裁王一飞指出，内容营销十年前刚泛起时，是一种增补性的营销手段，就叫植入广告，走到今天，内容营销已经成为了品牌营销的主战场。有两点可以来佐证：一是广告主端，内容营销预算常态化，在总预算中所占比例越来越大，增长量比力快；二是内容端，品牌已经渗透到了所有内容之中，包罗古装剧，都已经有了品牌的身影。

“未来的趋势，可以从三个角度来视察：客户需求变化，从对声量的需求，到对声量、流量以及销量的全方位提高的需求；内容产物迭代，从已往的电视剧、影戏、网络内容，到时下盛行的电竞、短视频、二次元内容等；关注内容全场景，不只是仅仅聚焦内容自己，而是要打造内容全场景营销，缔造更多更富厚的营销时机和空间。” 为何内容营销会如此迅猛生长？ 内容营销的迅猛生长，归根结底，在于用户驱动。互联网时代，消费者对信息的自主选择权日益强化，再加上信息流传的碎片化和海量化，传统的贯注式广告，只会惹用户反感，用户只体贴自己感兴趣的内容，尤其是在移动端的小屏上，并不适合显示硬广告。这时候，硬广告就开始逐渐退出市场，取而代之的是内容营销。

尤其是视频网站，开始鼎力大举生长会员业务后，贴片广告的库存和体量，很难再实现规模化的增长。为了维持及拓展广告主端的商业收益，只能鼎力大举生长内容营销，把广告融入到内容中去。

可以看到，各家视频网站提出的营销战略名称虽然各异，但本质上都在聚焦内容营销。已往的一年，视频网站的中插原创贴、互动创可贴、影视后期植入等创新广告形式，可谓层出不穷。以热播剧《老九门》为例，48集的总制作费高达1.68亿元，2016年播放量达114亿人次，在广告植入方面，将品牌与剧情深度融合，总招商收入凌驾3亿元。

大数据和精准技术的生长，则为内容营销的发作，提供了重要助力。除了在影视内容中做植入式营销，品牌还可以在图文媒体和社交网络中，做信息流原生广告。

在理想的状态下，信息流原生广告通过数据挖掘，能够在合适的时间、合适的场景下，把合适的广告推送给目的用户，做到广告即内容，内容即广告，潜移默化影响消费者决议。从效果层面，内容营销也获得了许多广告主的认同。

凭据Smart Insights 2017年对全球2352家广告主的观察，有20.3%的广告主认为内容营销在15种常见营销技术中是最有效的，内容营销已连续三年在该排名中占据前三位。内容营销应成营销人的底层思维 营销即缔造内容 其实，内容营销不应该只是一种形式和手段，只有在影视内容中植入广告或者品牌投放信息流原生广告，才叫内容营销。内容营销更应该是一种思维，营销的任何环节，都有时机缔造内容，营销即是缔造内容。

在这个信息大爆炸的时代，唯有内容和故事，才气深入人心。好比，线下的产物公布会，也是一次具备引爆性潜质的内容营销。锤子科技的产物公布会，就是典型案例。

一场产物公布会，罗永浩能巧妙地把广告运动，实实在在做出了一场明星晤面会或者相声演员专场的效果。这场广告运动成了一个高质量内容输出的运动，不仅能售票，能在视频网站直播，还可以在电视台播放。这就是真正的广告就是内容，广告内容自己就是一件很有趣的事情，别人看了之后还愿意主动去流传。

再好比，产物自己也是内容。尤其是对于快消品而已，已往绝不起眼的产物外包装，现在已经成了寸土寸金之地，能够撬动极大的营销声量和市场销量。适口可乐是定制内容营销领域的标杆玩家。这几年的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶，另有今年的金牌点赞瓶，同一个玩法却连续风靡：可乐瓶身成为了用户故事和优质内容的载体。

越来越多的品牌，包罗王老吉、康师傅、江小白等品牌，已经加入了适口可乐定制内容营销的行列，把产物包装玩出了花儿。再有一点，企业的每一小我私家都要有内容营销的思维，尤其是首创人。

如果首创人能够有内容输出意识，实现网红级此外接待度，自己缔造内容和话题，就能实现以小博大的效果。万达的企宣团队应该挺苦恼，天天拼命写稿筹谋打广告，却比不上董事长王健林说句话、唱个歌。原本需要数亿元广告费，才气告竣的品牌流传计划，王健林动动嘴皮子就轻松解决了。

好比“先定一个小目的，赚他一个亿”、“要让迪士尼中国20年不能盈利”、“海尔砸冰箱值几个钱？我们一拆那就是10个亿”等等，每一句话，都在全国人民眼前，刷了一波广告。王健林开始自己的网红之路后，越玩越溜，在掌握媒体和受众的情绪方面，已经游刃有余。

硬广告的时代可能已往了，植入以及内容营销已经成为未来广告主的投资偏向。同时对于电视媒体而言，也正在举行着种种各样的营销转型，无论是与新媒体的接触，还是与互联网做联动。只不外，想要真正做到内容营销，或许还要走上那么几步，不是简朴地来个三九真人或者是中插广告就是内容营销。越发五花八门的植入方式 从今年起种种五花八门的广告植入泛起内容中，其中最让广告主侧目的包罗像是《老九门》《青云志》等花式植入，一时间甚嚣尘上。

古装剧中的品牌植入难题 是否已解？现在古装剧中的品牌植入已经越来越成熟，无论是《青云志》中的三九真人，还是《识汝不识丁》中的楚楚街，以及是《老九门》中的东鹏特饮，《云之凡》中的58同城……都乐成的在古装影视内容中举行了自身品牌得露出。（三九在《青云志》中的品牌植入）（楚楚街在《识汝不识丁》中的品牌植入）有些是通过扬弃自身产物包装，追求品牌名称的露出。

另外则是通过放下自身品牌，通过更靠近现代的产物露出。可是古装剧中的品牌植入难题，是否算是真正的解决了？究竟虽然现在由于一股新鲜劲，形成了很是广泛的网络流传。

可是当越来越多的品牌开始实验这种方式，社交流传不再热火，在多几多少削弱自身品牌形象的同时，如何保证品牌的最大流传效应。另类中插广告=强行内容植入？今年另外一个内容营销的新星莫过于是《老九门》的中插广告。通过由原剧演员演出的形式，做一个小小的品牌中插广告。

看似将内容植入和中插广告联合，这种半软不硬的广告形式，被大书特书，广告主似乎看到了新的内容营销曙光。其实在这之前《龙门镖局》中也泛起过这种广告形式，每集一段中插广告，虽然为了迎合古装剧情设定，会适当更改品牌名称，但更具喜剧效果，究竟《龙门镖局》作为古装轻喜剧，内容植入越发宽泛。（品牌在《龙门镖局》的中插广告）　　而这种植入方式，在《老九门》中稍微生硬一点，与剧情和人物略微脱节，看到一帮演员拿着手机划探探确实存在一定的违和感。

但这也反映出这类广告形式虽好，但却需要一个很是强大的创意支持，才气每集玩出新名堂，以及是将品牌与内容举行更好的联合。未来这种广告是否会成为新的内容植入形式？是否会演酿成强行中插广告？ 从小说到影视的深度内容植入的实践之路？其实在《老九门》和《青云志》的植入广告如火如荼的热潮中，今年另外一个《微微一笑很倾城》中的游戏植入也值得关注。

《新倩女幽魂》做为从原著小说中就开始的内容植入，经由原著小说发酵，在影视内容出现中显得就很是的自然。（杨洋代言的《新倩女幽魂》游戏）这似乎就是我们一直想要追求的内容植入的雏形。

通过对影视内容源头的植入，再通过小说、游戏、漫画等内容的二次发酵，使得品牌与内容形成越发贴切的融合。只不外《微微一笑很倾城》还是一个半路植入的，小说的游戏世界是一款虚拟游戏，只掉臂厥后在影视开发中，《新倩女幽魂》举行了植入，而且通过杨洋的游戏代言形成联动效应。

未来这种影视内容品牌植入的方式，似乎也将成为新的内容营销植入方式。

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